ما هو تحليل PESTLE وأمثلة عليه

ما هو تحليل PESTLE وأمثلة عليه، تعريف تحليل PESTLE، تحليل PESTLE هو أداة إدارة استراتيجية تستخدمها الشركات لتحديد عوامل الاقتصاد الكلي التي يجب أخذها في الاعتبار، يشير مصطلح “بيستل” إلى ستة عوامل سياسية واقتصادية واجتماعية وتكنولوجية وقانونية وبيئية، تشكل معًا الأساس لتحديد القضايا الرئيسية التي قد تؤثر على الاتجاه الاستراتيجي للشركة.

 تعريف تحليل PESTLE

تحليل PESTLE هو أداة مفيدة لمساعدة الإدارة على الاختيار بين خيارين استراتيجيين، على سبيل المثال، قد تنظر الإدارة في تطوير منتج جديد أو التوسع في بلد جديد، يساعد تحليل PESTLE في اتخاذ هذا القرار من خلال النظر في العوامل الرئيسية الأربعة وتحديد المزايا والعيوب. كل واحد منهم.

تحليل عامل PESTLE مع أمثلة

فيما يلي سوف نشرح بأمثلة العوامل الأساسية التي تعبر عنها كلمة PESTLE:

• العوامل السياسية

تشير العوامل السياسية عادة إلى السلطات الرسمية التي تتمتع بها الحكومة في الاقتصاد أو في حالة صناعة معينة. تتكون هذه العوامل من السياسات الحكومية ، ومدى الاستقرار السياسي ، وسياسة التجارة الخارجية ، والسياسة المالية ، والتعريفات التجارية ، وقانون العمل ، واللوائح الصحية ، ونظام التعليم ، وقانون البيئة ، والبنية التحتية ، والفساد ، وما إلى ذلك ، كل هذه الجوانب يجب أخذها في الاعتبار في الاعتبار عند تقييم ربحية السوق المحتملة.

مثال: قد تفرض الحكومة سياسة ضريبية جديدة أو سياسة مالية أو تعريفات تجارية جديدة في السنة المالية الجديدة والتي يمكن أن تؤثر على توليد الإيرادات للمؤسسات إلى حد كبير ، وقد خفضت حكومة الهند مؤخرًا معدلات ضريبة الشركات إلى 22٪ من 30٪ ، وبالتالي هذه الخطوة سيساعد الشركات الرائدة على إنعاش ربحيتها وسيكون حافزًا جيدًا لجذب الاستثمار من المستثمرين الأجانب ، كما يصل الإعلان في وقت مثالي لأن المنظمات الأمريكية الكبرى متورطة في حرب تجارية مع الصين وتبحث عن قواعد تصنيع عالمية بديلة.

• عوامل اقتصادية

تعتبر العوامل الاقتصادية محددات حاسمة وتلعب دورًا مهمًا في أداء الاقتصاد. تنتهي هذه العوامل عمومًا بأن تصبح صانع قرار رئيسيًا في نجاح أو فشل الشركة. يمكن أن تؤثر زيادة معدل التضخم في أي اقتصاد على نمط تسعير منتجات وخدمات الشركات. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يؤثر أيضًا على تعادل القوة الشرائية للمستهلك وهو تغيير في قوى العرض والطلب في الاقتصاد. تشمل العوامل الاقتصادية معدلات التضخم وأسعار الصرف وأسعار الفائدة والنمو الاقتصادي والناتج المحلي الإجمالي ومعدلات البطالة والنمو الاقتصادي والدخل المتاح للمستهلكين.

مثال: في الهند في فترة زمنية ارتفعت أسعار الخضار بشكل كبير ونتيجة لذلك كان هناك ارتفاع في معدل التضخم ، وبالتالي بسبب ارتفاع الأسعار انخفضت القوة الشرائية للأفراد مما يشير في النهاية إلى أنه سيكون هناك انخفاض في طلب المستهلكين.

• عوامل اجتماعية

تحدد العوامل الاجتماعية البيئة فيما يتعلق بالصناعات وتشكل الخصائص الديموغرافية والعادات والمعايير والقيم للسكان داخل بيئة تشغيل المنظمة. تأخذ العوامل الاجتماعية في الاعتبار الاتجاهات الديموغرافية مثل التوزيع العمري والحواجز الثقافية وتوزيع الدخل ومعدل النمو السكاني واتجاهات نمط الحياة والميول المهنية والوعي الصحي.

جميع الجوانب المذكورة مهمة للغاية لاستراتيجية التسويق عند تخصيص قواعد العملاء ، بصرف النظر عن أن العوامل تكشف أيضًا عن معلومات حول القوى العاملة المحلية وامتثالها للعمل في ظل ظروف معينة.

مثال: في عصرنا الحالي ، زاد الطلب على الأطعمة السريعة مثل البيتزا والبرغر بشكل كبير خاصة بين جيل الشباب ، وبالتالي فإن شركات مثل Dominos و Pizza Hut و Burger King و KFC تحقق أرباحًا ضخمة بسبب سلوك المستهلك ، على العكس من ذلك. نفس الشيء لا ينطبق على الناس في المناطق الريفية ، فهذه هي الطريقة التي تؤثر بها العوامل الاجتماعية على هيكل إيرادات الشركات.

• العوامل التكنولوجية

العوامل التكنولوجية ذات صلة بالتحديث في التكنولوجيا التي تؤثر على أداء الصناعة ، وتشمل هذه العوامل مستوى نشاط الابتكار والبحث والتطوير (R&D) ومقدار الوعي التكنولوجي والحوافز التكنولوجية والأتمتة والعوامل التكنولوجية التي تؤثر بشكل كبير على القرارات المتعلقة بالدخول / الخروج في ، وإطلاق منتج جديد وتحديد مصادر خارجية للأنشطة المتعلقة بالإنتاج.

إن امتلاك معرفة جيدة بالتكنولوجيا يساعد الشركات على إنفاق مبلغ كبير من المال على الحصول على التكنولوجيا التي قد تصبح قديمة في المستقبل القريب بسبب ابتكار التقنيات الحديثة على مستوى العالم.

مثال: مساحة العمل مليئة بالقصص التحذيرية للشركات الكبيرة التي فشلت بسبب عدم قدرتها على مواكبة الابتكار التكنولوجي الديناميكي. أحد الأمثلة البارزة على ذلك هو شركة Kodak ، وهي شركة تكنولوجية اعتادت صنع منتجات تتمحور حول الكاميرا وسيطرت على سوق أفلام التصوير الفوتوغرافي لمعظم القرن العشرين. تسبب الاختراق في التصوير الرقمي في محنة كارثية لنموذج أعمالهم القائم على الأفلام.

• العوامل القانونية

تشمل العوامل القانونية قوانين مثل قوانين الصحة والسلامة ، وقوانين التمييز ، ومعايير السلامة ، وقوانين العمل ، وقوانين حماية المستهلك ، وقوانين حقوق النشر ، وقوانين براءات الاختراع ، وقوانين مكافحة الاحتكار ، ويجب على كل شركة أن تكون على دراية بالقوانين لغرض تنفيذ السلوك الأخلاقي. بالإضافة إلى ذلك ، يحتاج صاحب العمل أيضًا إلى أن يكون على دراية بأي تعديل محتمل في التشريع قد يكون له تأثير على الأعمال على المدى الطويل ومن المثير للاهتمام أن مجموعة القواعد واللوائح تختلف من بلد إلى آخر ، ويحدد تحليل العوامل القانونية استراتيجيات تستند إلى خلفية التشريع ، ولكن يُنصح دائمًا بتوكيل محامٍ أو محامٍ للإرشاد خلال التعقيدات.

مثال: اضطرت شركة نستله إلى سحب عبوات ماجي من أرفف المتاجر بعد أن استدعت هيئة سلامة الأغذية والمعايير الهندية (FSSAAI) شركة نستله لفشلها في الامتثال لقوانين سلامة الأغذية ، ووجد المنظمون أن محتوى الرصاص في منتج المعكرونة الفوري يتجاوز الحد المسموح به .

• العوامل البيئية

ظهرت العوامل البيئية لتصبح شخصية محورية في الآونة الأخيرة. لقد أصبحت ذات قيمة عالية بسبب أهداف البصمة الكربونية وندرة المواد الخام وأهداف التلوث التي حددتها الحكومات. تشمل العوامل البيئية الجوانب البيئية مثل تغير المناخ ، وظروف الطقس ، والتعويضات البيئية التي تحكم السياحة والزراعة والصناعات الزراعية إلى حد كبير.

على وجه الخصوص ، تؤدي الحملات واسعة النطاق المتعلقة بالمسألة الملحة لتغير المناخ إلى تغيير في تشغيل ومنتجات الشركات ، لذلك تعد ممارسات المسؤولية الاجتماعية للشركات والاستدامة جزءًا لا يتجزأ من الشركات وتتخذ أشكالًا جديدة مع مرور كل يوم.

مثال: بسبب فرض اللوائح الحكومية كإجراء للحد من ظاهرة الاحتباس الحراري ، زادت اللوائح الخاصة بصناعات الوقود الأحفوري بشكل كبير ونتيجة لذلك بدأت هذه الخطوة تهدد ازدهار صناعات الفحم والنفط والغاز.

لماذا يعتبر تحليل PESTEL منهجية متميزة

• يساعدنا تحليل PESTEL الذي يتم إجراؤه جيدًا على رسم مخطط تفصيلي فيما يتعلق بدور السوق في مكانه المناسب.
• يمكن أن يعمل تحليل PESTEL مع المشاريع الفردية على الرغم من كونه أداة لتحليل الأعمال.
• الشيء الأكثر فائدة في تحليل PESTEL هو أنه لا يكلف سوى الوقت وليس المال ، كل ما عليك القيام به هو القلم والورقة.
• فائدة أخرى مهمة يمكننا الحصول عليها من PESTEL هي الوعي بالتهديدات أو اليقظة التي تعد أحد أسباب قيام الشركات بإجراء عملية التحليل.

يشير مصطلح “بيستل” أو PESTLE إلى ستة عوامل سياسية واقتصادية واجتماعية وتكنولوجية وقانونية وبيئية، تشكل معًا الأساس لتحديد القضايا الرئيسية التي قد تؤثر على الاتجاه الاستراتيجي للشركة.