كيف يستطيع صاحب العلامة التجارية حماية علامته التجارية دوليًا؟، تسعى كثيرًا من الدول إلى وضع أنظمة محددة التي من شأنها أن تسهم في تسهيل سير العمل في مختلف القطاعات والأعمال في الدولة، ومن الأنظمة الهامة التي يجب أن يتم تحديد قوانين لها وحمايتها هي العلامات التجارية إذ أنها علامة تستخدم للتمييز بين سلع أو خدمات مؤسسة ما عن السلع أو الخدمات التي تخص المؤسسات الأخر وذلك من خلال إشارات أو عبارات أو كلمات أو رموز يستطيع الفرد التعرف عليها، فـ كيف يستطيع صاحب العلامة التجارية حماية علامته التجارية دوليًا.
كيف يمكن حماية العلامة التجارية
العلامات التجارية تتم حمايتها بحقوق الملكية الفكرية وقد يتم تسجيلها أو لا يتم، حيثُ يستخدمها التاجر حتى يميز المنتجات التي يقوم بشرائها التعرف عليها من قبل العملاء فتدل على سلعة معينة ومميزة بشكل قانوني عن كل السلع الأخرى من نوعها، إذ تتابع لمؤسسة معينة وتعترف بملكية المؤسسة للعلامة التجارية، حيثُ يمكن حماية العلامة التجارية من خلال الإطلاع على نوعية المادة الجديرة بالحماية، وصلاحية مدة حماية العلامة، وأخيرا الترخيص والتنازل.
ما هي العناصر التي تتكون منها العلامة التجارية
إنها بمثابة شعار يتم تخصيصه لمُنتج أو خدمة أو شركة لتمييزها عن باقي الشركات أو المنتجات، والعلامة التجارية محمية بقانون الملكية الفكرية ويمكن حمايتها من خلال تسجيلها لدى الجهات المختصة ويكون ذلك داخل حدود الدولة، حيثُ تعتمد على مجموعة من العناصر وهي:
- تصميم الشعار
- الألوان الرسمية
- المعلومات والخدمات التي توفرها
- رؤية وأهداف الشركة
ما هي وظائف العلامة التجارية
عند حاجة الشخص إلى حماية العلامة التجارية دولياً يتم ذلك من خلال تقديم طلب وتسجيلها لدى الجهات المعنية في كل دولة يريد حماية علامته التجارية بها، وقد أصبح البقاء بالسوق والاستحواذ على الحصة الأكبر منه مرهونًا بقدرة كل شركة على إدارة العلامة التجارية الخاصة به، وفيما يلي نُورد وظائف العلامة التجارية:
- تظهر الشركة التي تستثمر في هوية العلامة التجارية على أنها مستمرة في التطور والنجاح، مما يكسبها ثقة العملاء.
- تعطي هوية الشركة انطباعاً عن ثقافة الشركة وشخصيتها.
- تسمح للشركة بالدخول التنافسي بين شركات عالمية ومختلفة.
- تُسهل هوية الشركة الموحدة التعرف الفوري على الشركة بين الجمهور المستهدف.
- تحسين وعي العملاء في العلامة التجارية
كيف يتم بناء العلامة التجارية
إن نظام العلامات التجارية من الأنظمة المهمة، حيثُ يسهم في إعطاء أسلوب موحد يتذكره الجمهور دائماً كما أنها مهمة في حماية المستهلك، وقد جاءت خطوات كيف يتم بناء العلامة التجارية:
- أولًا عليك تحديد جمهورك المستهدف.
- اكتب بيان تحديد موضع علامتك التجارية
- طوّر هوية علامتك التجارية.
- ينبغي أن يكون الاسم متوافقاً مع الشريحة المستهدفة من العملاء.
- حافظ على ثبات علامتك التجارية
- الحرص على تكوين علاقات إيجابية مع عملائك.
ما هي شروط العلامة التجارية
العلامة التجارية سمة رائعة من السمات الرئيسية لأي مشروع تجاري أو خدماتي، وينبغي استيفاء الشروط التالية لتفعيل هذه الخدمة، وقد جاءت شروط العلامة التجارية:
- أن تتصف العلامة بِصفات تميزها عن غيرها.
- لابد أن تكون العلامة التجارية جديدة.
- يجب أن تكون العلامة التجارية مميزة.
- يتم شطب العلامة التجارية إن تم تسجيلها بناءً على غش أو بيانات كاذبة.
- ينبغي أن يكون الاسم متوافقاً مع الشريحة المستهدفة من العملاء.
- أن تكون العلامة التجارية مشروعة.
- ينبغي كتابة العلامة التجارية باللغة العربية.
قد أولى أصحاب المنشآت العلامة التجارية عناية بالغة إذ أن إنشائها أمرًا ليس سهلاً، حيثُ يوجد شركات وأشخاص مختصون في هذا الأمر، وينبغي تسيجلها وحمايتها خشية دفع غرامات أو اتخاذ إجراء قانونية.