تهدف الإعلانات التجارية الى جذب المشاهد نحو سلعة ما، يعتبر الإعلان التجاري عبارة عن رسالة مدفوعة الثمن من قبل شركة او منظمة تجارية، تهدف الإعلانات الى جذب وكسب اهتمامات الجمهور المستهلك، من خلال اخلاق كلب او حاجة متصورة الى سلعة او خدمة معينة، فيسعى الإعلان الى حل تلك الحاجة وتجيب عن استفسارات المستهلكين، وتستخدم الإعلانات وسائل متعددة لجذب الجمهور منها التلفاز والراديو او الوسائل الرقمية او الإعلانات الورقية، بحيث تؤثر بشكل أساسي في التأثير على قرار المستهلك وتشجيعه لشراء السلعة، تهدف الإعلانات التجارية الى جذب المشاهد نحو سلعة ما.
اساسيات تصميم الإعلانات التجارية
يحتاج اطلاق أي سلعة او خدمة معينة الى قاعدة تسويقية قوية، ليصل الى اكبر عدد من المستهلكين، ليترك انطباع إيجابي متجدد حول السلعة او الخدمة وتقديم العروض من خلال تلك الإعلانات، حيث يعتب الإعلان التجاري الناجح هو اول الخطوات لضمان نجاح وزيادة مبيعات الشركة او المنظمة التي تعرض الإعلان، اساسيات تصميم الإعلانات التجارية:
- اختيار الوسيلة المناسبة والأكثر استهلاكا عند الجمهور
- تحديد الشريحة المستهدفة لعرض السلعة او الخدمة عليهم
- تحديد السعر الذي يتناسب مع الجمهور المستهلك
- معرفة ما يجذب المستهلكون في السلعة او الخدمة المعروضة ووضعه في الإعلانات التجارية
عوامل جذب المشاهد نحو سلعة ما
يعتبر الإعلان أداة مؤثرة في العمليات التجارية، فهو يمثل وسيلة اتصال والأسلوب المستخدم بين المسوق والمشتري، فيطبق المسوق مجموعة اتصالات غير شخصية عن طريق الإعلانات لعرض المنتج ويشجع المستهلك بشرائه، ولذل تعمل المنظمات التجارية بخطة تسويقية قبل عرض المنتج تراعي فيها عوامل جذب المشاهد نحو السلعة:
- تحديد البيئة التي سيعرض فيها الإعلان لتحقيق اهداف المنظمة وضمان جذب المستهلك
- تحديد فكرة قادرة على اقناع المستهلك ان المنتج يحقق حاجاته
- تصميم الإعلان حسب المؤثرات النفسية للمستهلك للتحقيق فعاليته تجاه المنتج
وجدت الإعلانات قديما فهي ليست وليدة هذا العصر، منذ اختراع الطابعة عام 1440م على يد جوتنبرج، ظهرت أول اشكال الإعلانات، وبدأت تتطور الى ان وصلت الى شكلها الحالي، وتتنوع الإعلانات لتشمل الإعلانات السياسية والاجتماعية وغيره ولا تقتصر على التجارية، حيث تختلف اهداف كل منها، فالإعلانات التجارية دائما ما تهدف الى زيادة الربح، تهدف الإعلانات التجارية الى جذب المشاهد نحو سلعة ما.