الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية، قد يكون التمييز بين مصطلحات الشعار والهوية والعلامة التجارية أمرًا صعبًا للغاية ، حيث يخلط الكثيرون بين هذه الكلمات الثلاث ، ويعتقد الكثير من الناس أنه لا يوجد فرق بين هذه المصطلحات ولكنها في الحقيقة تعني أشياء مختلفة ، لذلك دعونا نتعرف على الاختلافات بين هذه المصطلحات. المصطلحات التي قد تكون محيرة للجميع.
الفرق بين الشعار والهوية
عند البحث عن الفرق بين الشعار والشعار ، نجد أن الشعار عبارة عن عبارة جذابة أو سلسلة من الكلمات المستخدمة لمساعدة المستهلكين على تذكر شركة أو علامة تجارية أو منتج ، وتقوم الشركات بإنشائها لاستخدامها في جهود التسويق المختلفة على أمل أن العبارات تلتصق بأذهان الناس ، وبهذه الطريقة عند الحاجة إذا أشار المستهلك إلى منتج أو خدمة تقدمها مجموعة متنوعة من الشركات ، فسيختار هذا المستهلك المنتج أو الخدمة الأفضل في ذهنه من التعرف على الشعارات.
أما عن الشعار فهو تصميم يرمز إلى المؤسسة أو الشركة ، وهو تصميم تستخدمه إحدى المنظمات للحصول على مواد إعلانية ودعائية ولافتات كشارة يمكن من خلالها التعرف على المنظمة بسهولة ، وهو تمثيل رسومي أو رمز لاسم الشركة ، العلامة التجارية ، الاختصار ، إلخ. إنه مصمم بشكل فريد لسهولة التعرف عليه.
أنواع الهوية التجارية
تحدد الهوية جميع الطرق التي تظهر بها العلامة التجارية للجماهير. الهوية أو الهوية المرئية أو نظام الهوية المرئية أو نظام هوية العلامة التجارية عبارة عن حزمة من الأجهزة المرئية التي تستخدمها المؤسسة لإيصال العلامة التجارية ، وهناك العديد من أنواع هوية العلامة التجارية مثل الصور الرسومية التي تختلف في نظام الألوان والخطوط ، مثل بالإضافة إلى الكتيبات واللافتات بالإضافة إلى المحتوى المكتوب مثل الرسائل الرئيسية وبيان تحديد المكانة.
أنواع العلامات التجارية
يمكن أن تقتصر أنواع العلامات التجارية على علامة التصنيع والعلامة التجارية وعلامة الخدمة والعلامات الجماعية. يمكن تصنيف هذه الأنواع إلى أربعة أنواع ، وهي كالتالي.
علامة التصنيع
هي تلك العلامة أو الشارة التي يضعها المصنع على المنتجات الصناعية التي ينتجها بقصد إعطاء العملاء علامة يمكنهم من خلالها تحديد مصدر المنتج ، حيث يصبح بمرور الوقت دليلًا للمنتج والسلعة و مستوى جودتها ، وبالتالي العمل على جذب العملاء والحفاظ عليهم.
العلامة التجارية
هي العلامة التي يستخدمها التاجر لتمييز المنتجات التي يبيعها بعد شرائها سواء من تاجر الجملة أو المنتج مباشرة. تشير العلاقة التجارية إلى مصدر البيع ، بينما تشير العلامة الصناعية إلى مصدر التصنيع.
علامة الخدمة
هي تلك العلامة التي يستخدمها صاحب الخدمة للظهور في السوق بحيث تصبح بمرور الوقت مؤشرا على نوع الخدمة ومصدرها ، مثل البنوك وشركات التأمين ووكالات السفر السياحي والفنادق والمطاعم. .
العلامات الجماعية
تحتوي على كل علامة تصنيع أو تجارة أو خدمة مسجلة يمكن استغلالها من قبل أي شخص يلتزم بنظام استخدامها المعد مسبقًا من قبل مالك العلامة. وبالتالي ، لها نفس طبيعة العلامة العادية وتؤدي نفس المهام التي تؤديها الأخيرة ، باستثناء أن خصوصيتها الوحيدة تكمن في نظام استغلالها.
بناء هوية العلامة التجارية
قام اثنان من الخبراء المعروفين بتحديد ماهية العلامة التجارية بعناية. لقد عرّفوا العلامة التجارية على أنها شعور شخص بالغ تجاه منتج أو خدمة أو شركة ، وكمجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي يتم دمجها مع قرار المستهلك لاختيار منتج أو خدمة على منتج آخر.
يعتقد الكثير من الناس أن العلامة التجارية تتكون فقط من عناصر قليلة من بعض الألوان وبعض الخطوط وشعار وربما بعض الموسيقى المضافة أيضًا ، في الواقع الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك ، يمكنك القول أن العلامة التجارية هي صورة الشركة ، الفكرة الأساسية والمفهوم الأساسي وراء امتلاك صورة الشركة هو كل ما تفعله الشركة ، وكل ما تمتلكه ، وكل ما تنتجه يجب أن يعكس قيم وأهداف الشركة ككل.
الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية
بصفتك رائد أعمال ، ربما تعلم أن وضع علامة في أذهان عملائك أمر ذو قيمة ، ومن خلال إنشاء صورة واضحة وموثوقة ومتسقة لشركتك ، يمكنك كسب انتباه العملاء وولائهم ، والتي بدونها يمكنهم بسهولة التدفق إلى حسابك. منافسة.
لم تعد العلامة التجارية هي ما نقوله للمستهلك ، بل هي ما يقوله المستهلكون لبعضهم البعض ، وببساطة أن عامل النجاح الرئيسي لشركتك هو علامتك التجارية ، الآن عندما يفكر معظم الناس في العلامة التجارية ، فإن أول ما يأتي العقل هو الشعار ، وعلى الرغم من أن الشعار هو بالفعل عنصر أساسي للعلامة التجارية وعادة ما يكون الارتباط المرئي الفوري للشركة ، إلا أن العلامة التجارية أكثر من مجرد شعار ، ولبناء علامة تجارية رائعة.
هناك ثلاثة مصطلحات رئيسية يجب أن تكون على دراية بالشعار الذي يرمز إلى الشركة، والهوية هي الطريقة التي تحدد كيف يرى العملاء شركتك وأخيراً العلامة التجارية، وهي مجموعة من عناصر العلامة التجارية الملموسة التي تخلق معًا صورة واحدة للعلامة التجارية.